Tuotimme Pirkanmaan Jätehuollolle ruokahävikin vähentämisen digikampanjan, jonka kohderyhmänä olivat etenkin arjen sujuvoittamista tavoittelevat lapsiperheet. Suunnittelimme ja toteutimme kampanjakonseptin materiaaleineen sekä verkkosivun, joka lanseerattiin inspiroivalla sosiaalisen median kampanjalla. Ensimmäistä kertaa järjestetty kampanja oli menestys: kampanjasivu sai reilun kolmen viikon kampanjan aikana yli 4000 näyttökertaa ja tavoitimme sosiaalisen median lanseerauskampanjassa lähes 160 000 käyttäjätiliä.
Hyvä kierre keittiöön -digikampanja avaa uusia näkökulmia ruokahävikin vähentämiseen
Asiakas: Pirkanmaan Jätehuolto Oy
Yhteistyössä: CARE-hanke
Ajankohta: 2026
Palvelut: Kiertotalouden ja kestävän elämäntavan sekä markkinoinnin ja viestinnän asiantuntijapalvelut
Tavoite
Pirkanmaan Jätehuollon tavoitteena on vähentää ruokahävikkiä 17 omistajakunnan alueella. Toimeksiantonamme oli järjestää digikampanja, joka antaa keinoja ruokahävikin vähentämiseen. Pääkohderyhmänä olivat Pirkanmaan Jätehuollon alueen lapsiperheet, jotka haluavat ruokahävikin vähentämisen lisäksi sujuvoittaa arkeaan.
Ratkaisu
Kehitimme Hyvä kierre keittiöön -reseptin: suunnittele Kiertävä kotivara, tee Ruokalukkari ja laadi ostoslista. Toteutimme kampanjalle verkkosivun, joka kokoaa nämä kolmen askeleen ohjeet ja materiaalit selkeäksi ja visuaaliseksi kokonaisuudeksi. Lanseerasimme kampanjasivuston somekampanjassa, joka sisälsi vinkkejä kampanjamateriaalien käyttöön ja ruokahävikin vähentämiseen.
Vaikuttavuus
Saimme reilun kolmen viikon lanseerauskampanjan ansiosta kampanjasivustolle yli 4000 näyttökertaa, joka oli hieno määrä tarkasti alueellisesti kohdennetulle ruokahävikkikampanjalle. Kampanjamateriaalien latauksia oli yli 600 (kaikki materiaalit löytyivät sivustolta myös tekstiversioina). Sosiaalisen median lanseerauskampanjassa tavoitimme lähes 160 000 käyttäjätiliä. Kampanja saa jatkoa syksyllä 2026.
Ruokahävikin vähentäminen alkaa suunnittelusta
Suunnittelemattomuus on yksi suurimmista syistä kotitalouksien ruokahävikille. Kiireinen arki ja totutut rutiinit saavat helposti aikaan sen, ettei ruokaa tule hyödynnettyä ajoissa. Suomalainen heittää pois keskimäärin noin 25 kiloa täysin syömäkelpoista ruokaa vuodessa: yli sadan euron arvosta henkilöä kohden.
Hyvä kierre keittiöön -kampanjassa oli tärkeää, että kampanjasivulla ja -materiaaleissa korostuvat suunnitelmallisuus ja arkea sujuvoittavat vinkit, joiden avulla kotitalouksien on mahdollista pelastaa jopa puolet tuhlatusta ruoasta ja säästää samalla rahaa.
– Hyvä kierre syntyy pienestä. Keittiöissä tehdään tärkeitä päätöksiä ja pieniä tekoja. Näillä pienillä teoilla on kokoaan suurempi merkitys, kun ne kertautuvat lukuisissa pirkanmaalaisissa kodeissa, kertoo Pirkanmaan Jätehuollon viestintäpäällikkö Suvi Suomalainen.
Lapsiperheissä kiire ja poikkeukset aikatauluissa voivat helposti sekoittaa perheen ruokailut. Toisaalta hätiköiden tehty ostoslista yhdistettynä kurnivaan nälkään voi saada meidät tekemään huolimattomia ostopäätöksiä.
– Kampanjamateriaaleihin toteutettu Ruokalukkari-materiaali voi auttaa hallitsemaan kiireistä arkea. Siihen perheenjäsenet voivat yhdessä merkitä ateriasuunnitelmien lisäksi kauppareissut, harrastukset ja muut tärkeät menot. Lukkari voi kiinnittää jääkaapin oveen kaikkien nähtäville, Ekokumppanien projektiasiantuntija, Jenni Nummila, vinkkaa.
”Pienillä teoilla on kokoaan suurempi merkitys, kun ne kertautuvat lukuisissa pirkanmaalaisissa kodeissa.” – Suvi Suomalainen, viestintäpäällikkö, Pirkanmaan Jätehuolto
Ruokahävikkiä syntyy myös kaapin perälle jääneistä raaka-aineista, joiden käyttöä ei ole etukäteen suunniteltu. Tämä ilmiö liittyy osin siihen, että kotivara mielletään usein laatikkomalliseksi varastoksi, jonka sisältö koostuu pääasiassa purkki- ja kuivamuonista eikä niinkään aktiivisesti arjen ruoanlaitossa hyödynnettävistä raaka-aineista. Huomioimme kampanjassa myös poikkeustilainteisiin, kuten sähkökatkoihin, varautumisen. Oheistuotoksena syntyi Kiertävä kotivara -materiaali.
– Ruokahävikin vähentämisen näkökulmasta on tärkeää, että myös kotivara kiertää. Siksi kampanjamateriaalit kannustavatkin kotitalouksia antamaan oman hetken sille mitä ruoka-aineita arjessa oikeasti käytetään usein. Helposti täytettävän Kiertävä kotivara -materiaalin avulla kotivara syntyy kuin itsestään, Jenni Nummila jatkaa.
Ekokumppanien vastuullisuuden ja digimarkkinoinnin asiantuntijat yhdistivät voimansa idearikkaassa toteuttajatiimissä
Ensimmäistä kertaa järjestetty kampanja oli menestys: kampanjasivu sai reilun kolmen viikon kampanjan aikana yli 4000 näyttökertaa ja tavoitimme sosiaalisen median lanseerauskampanjassa lähes 160 000 käyttäjätiliä.
– Ekokumppanien idearikkaus ja laadukas työnjälki on vertaansa vailla. Haluamme Pirkanmaan Jätehuollossa innostaa ihmisiä kestävään elämäntapaan ja kiertotalouteen niin, että se on mahdollisimman helppoa ja mutkatonta. Kampanjan toteutus tuki näitä periaatteita hyvin. Olimme tyytyväisiä myös kattavaan loppuraporttiin, jossa kampanjan tulokset ja vaikuttavuus oli koottu selkeäksi paketiksi, Suvi Suomalainen kertoo.
Hyvä kierre keittiöön syntyy yksinkertaisesta reseptistä: kotitalous suunnittelee yhdessä Kiertävän kotivaran, Ruokalukkarin ja ostoslistan. Toimeksiantomme Pirkanmaan Jätehuollon kanssa osoitti, miten kiertotalouden asiantuntemus, selkeäksi hiottu kampanjakonsepti ja tuloksellinen digimarkkinointi voivat yhdessä innostaa perheitä arjen kestäviin valintoihin ja saada hyvän kierteen liikkeelle.
