Ekokumppanit suunnitteli ja toteutti Pirkanmaan Jätehuollolle jättisuosion saavuttaneen SWAP!-tapahtumakonseptin, joka nostaa uudelleenkäytön ja elinkaaren pidentämisen kiertotalousteemat estradille. SWAP!-tapahtumassa osallistujat vaihtavat tarpeettomaksi jääneitä vaatteitaan uusiin, edistäen konkreettisella tavalla tekstiilien uudelleenkäyttöä. Tapahtuma tarjoaa keinon tukea asukkaiden kestävää kulutusta matalan kynnyksen toimintamallilla, josta syntyy näkyviä ja mitattavia tuloksia: SWAP!-vaatteidenvaihtotapahtumissa on kiertänyt jo yli 20 000 kg vaatteita ja tapahtumasta on luotu pienempiä spin off -tapahtumakonsepteja.
Vaatteidenvaihtotapahtuma SWAP! kasvoi yksittäisestä ideasta ilmiöksi
Asiakas: Pirkanmaan Jätehuolto Oy
Yhteistyössä: Tampere-talo
Ajankohta: Alkaen 2019 ->
Palvelut: Kiertotalouden ja kestävän elämäntavan sekä markkinoinnin ja viestinnän asiantuntijapalvelut
Tavoite
Pirkanmaan Jätehuollon tärkeinä tavoitteina on jätehierarkian mukaisesti vähentää jätteen määrää ja haitallisuutta. Toimeksiantonamme oli luoda tähän tavoitteeseen sopiva ja asukkaita osallistava konsepti, joka vähentäisi etenkin tekstiilijätteen määrää alueellisesti Pirkanmaalla. Tarkensimme yhdessä tavoitteeksi käytetyn vaatteen arvostuksen nostamisen sekä uudelleenkäytön ja korjaamisen edistämisen.
Ratkaisu
Suunnittelimme yleisötapahtumakonseptin, joka luo ilmaiselle vaatteelle arvoa vaihtosetelien avulla. Tunnistimme tarpeen vahvan ja trendikkään brändin luomiselle, joka madaltaisi osallistumisen kynnystä suurelle yleisölle. Meille oli jo alusta asti selvää, että haluamme yhdistää vaihtotapahtuman oheisohjelmaan myös muitakin kestävän kulutuksen teemoja, kuten korjaamista ja huoltamista.
Vaikuttavuus
SWAP!-vaatteidenvaihtotapahtumissa on kiertänyt jo yli 20 000 kg vaatteita. Tapahtuma on konkreettisesti tehostanut vaatteiden uudelleenkäyttöä ja vähentänyt tarvetta kaupasta ostettaville uusille vaatteille. Tapahtumasta on myös toteutettu pienempiä spin off -tapahtumakonsepteja. Ilmaiset vaihtotapahtumamme luovat ekologisten vastuullisuusnäkökulmien lisäksi myös sosiaalista arvoa.
SWAP! kerää vuosittain tuhansia osallistujia kiertotalouden teemojen äärelle
SWAP! on suuren suosion saavuttanut vaatteidenvaihtotapahtuma, jossa raha ei vaihda omistajaa – vain vaatteet. Vaihdantaperiaatteella toimivan tapahtuman osallistujat saavat omia tarpeettomia vaatteitaan vastaan vaatteidenvaihtoseteleitä, joilla he pääsevät tekemään löytöjä Suomen suurimmalla vaatteidenvaihtoalueella.
Ekokumppanit kehittivät SWAP!-tapahtumakonseptin osana Pirkanmaan Jätehuollon Kestävä kulutus -palvelusopimusta vuonna 2019. Vuoteen 2026 mennessä SWAP!-vaatteidenvaihtotapahtumia on järjestetty jo viisi ja pienempiä spin off -tapahtumia neljä kertaa. Pirkanmaan Jätehuollon viestintäpäällikkö, Suvi Suomalainen, on vaikuttunut tapahtumakonseptille luodusta vahvasta ja vaikuttavuutta korostavasta brändistä.
– Olen muutamana vuotena ollut tapahtumissa vastaanottotiskin takana ja kävijöiden kasvoilta todentuu parhaiten se, mitä kestävä kulutus parhaimmillaan on: iloista, muodikasta, yhteisöllistä ja merkityksellistä. Tälle perustalle haluamme valaa Pirkanmaan Jätehuollon tärkeimmän tehtävän: kestävän kulutuksen edistämisen ja jätteen määrän vähentämisen, Suomalainen kertoo.
”Ekokumppanien kanssa on ilo tehdä yhteistyötä, he kuuntelevat asiakkaitaan ja haastavat aina kehitystä seuraavaan steppiin” – Suvi Suomalainen, viestintäpäällikkö, Pirkanmaan Jätehuolto
Samankaltaisia konsepteja oli toteutettu Suomessa aiemmin pienessä mittakaavassa esimerkiksi kirjastoissa, mutta suurelle yleisölle suunnattavia vaihtotapahtumia ei oltu vielä järjestetty missään muualla.
– Ekokumppanien käsissä SWAP!-vaihtotapahtumat ovat kasvaneet yksittäisestä ideasta varsinaiseksi ilmiöksi. Ekokumppanit tuottavat tapahtumat ja niiden viestinnän laadukkaan varmasti ja ammattitaitoisesti, aina uutta ideoiden ja kehittäen tapahtumia joka kerta piirun verran paremmaksi. Ekokumppanien kanssa on ilo tehdä yhteistyötä, he kuuntelevat asiakkaitaan ja haastavat aina kehitystä seuraavaan steppiin, Suomalainen jatkaa.
Tapahtumakonseptin kehittänyt Ekokumppanien markkinointipäällikkö Sanni Kouhi iloitsee, että SWAP!:n konsepti on herättänyt kiinnostusta jo ulkomailla asti.
– Tapahtumakonsepti oli vuonna 2019 ihan uutta koko Suomessa ja on ollut ilo kehittää konseptia yhdessä Pirkanmaan Jätehuollon kanssa vuosien varrella yhä vaikuttavampaan suuntaan. Konsepti on herättänyt kiinnostusta ympäri Suomen ja myös ulkomailla saakka. Esimerkiksi Budapestissä järjestettiin keväällä 2025 vastaavanlainen tapahtuma, jossa meidän SWAP!-konseptia oli hyödynnetty benchmarkkina, Kouhi kertoo.
SWAP!-tapahtumien konsepti kehittyy ja laajenee
SWAP!-tapahtuma on luonut kiertotalouskäsitteen ympärille konkretiaa ja näkyvää vaikuttavuutta. Vaihtotapahtumakonsepti on laajentunut myös pienemmiksi spin off -tapahtumiksi.
– SWAP!-tapahtumasta on muodostunut suosittu tapahtumaperhe, jonka brändin alla olemme järjestäneet yhdessä Pirkanmaan Jätehuollon kanssa spin off -tapahtumia, kuten LeluSwap- ja SporttiSwap-tapahtumia. Olemme saaneet tapahtumakävijöiltä erittäin hyvää palautetta, vaihtotapahtumille on selvästi paljon kysyntää, kertoo Sanna Teinilä, joka vastaa Ekokumppaneilla Pirkanmaan Jätehuollon Kestävä kulutus -palvelusopimuksesta.
SWAP! on vakiinnuttanut paikkansa Suomen suurimpana vaatteidenvaihtotapahtumana ja osoittanut, että kiertotalouden mukainen arki voi olla yhtä aikaa muodikasta, yhteisöllistä ja vaikuttavaa. Ekokumppanien kehittämä tapahtumakonsepti on tehnyt kestävistä valinnoista innostavia jo kymmenille tuhansille ihmisille. SWAP! toimii hyvänä esimerkkinä siitä, miten vahva konseptointi, brändi ja kumppanuus voivat synnyttää yksittäisestä ideasta vaikuttavan ilmiön.
