Uudelleenkäytön vallankumous käynnistyi Tampereen seudulla sekä kuluttajia tukevaan uudelleenkäyttökampanjaan että konkreettiseen uudelleenkäytettävän pizzalaatikon pilottiin perustuen.
Ekokumppanit Oy toteutti viiden viikon mittaisen sosiaalisen median kampanjan Instagramissa maaliskuusta huhtikuuhun 2025. Kampanjassa pureuduttiin kertakäyttökulttuuriin ja kumottiin yleisimpiä myyttejä uudelleenkäytettävistä elintarvikepakkauksista. Viikkojen aikana avasimme, mitä uudelleenkäytettävät pakkaukset ovat, miten niitä käytetään ja mihin suuntaan lainsäädäntö ohjaa alan toimijoita ja kuluttajia. Tavoitteena oli tarjota helposti ymmärrettävää tietoa seuraajillemme.
– Tavoitteenamme oli herättää kiinnostusta, lisätä tietoisuutta ja luoda hyväksyntää uudelleenkäytettäville pakkauksille Tampereen seudulla. Uudelleenkäytön markkina elintarvikepakkauksissa on Suomessa uusi ja tarvitsee sekä kuluttajien että yritysten tukea kehittyäkseen, kertoo kiertotalousasiantuntija Katja Alakerttula Kiertotalous Pirkanmaasta, Ekokumppanit Oy:n operoimasta alueellisesta kiertotalouden kehityskeskuksesta ja STOPP-hankkeen projektipäällikkö.
Kampanja ja pilotti ovat osa kansainvälistä Horizon-rahoitteista STOPP-hanketta, jonka kumppanit toteuttavat kampanjan uudelleen myös Espanjassa, Ranskassa ja Sveitsissä vuoden 2025 aikana sekä pilotoivat ratkaisuja Sveitsissä ja Ranskassa. STOPP-hankkeen tavoitteena on edistää kiertotalouden periaatteita muovisten elintarvikepakkausten tuotannossa ja kulutuksessa. Hanketta koordinoi VTT, ja mukana on 13 keskeistä eurooppalaista kumppania, kuten Braskem, Veolia ja Remondis. Ekokumppanit Oy toimii hankkeen kumppanina, tukee Tampereen alueella toteutettavia ravintolapilotteja ja suunnittelee kuluttajille suunnattuja kampanjoita uudelleenkäytöstä ja kierrätyksestä.
Uudelleenkäytön vallankumous käynnistyi sekä kuluttajia tukevalle uudelleenkäyttökampanjalle että konkreettiselle pilotille uudelleenkäytettävän pizzalaatikon kanssa.
Myyttien murtamista uudelleenkäytettävistä pakkauksista
Kampanjan kohderyhmänä olivat 20–45-vuotiaat tamperelaiset aikuiset, jotka tekevät jo vastuullisia valintoja, mutta eivät vielä ymmärrä uudelleenkäytettävien pakkausten merkitystä arjessaan. Moni uskoi, että kartonkipakkaus on yhtä vastuullinen valinta, koska kertakäyttöiset materiaalit ovat hyvin kierrätettäviä. Kohderyhmä tarvitsi lisää ymmärrystä siitä, miksi uudelleenkäytettäviä pakkauksia kannattaa kokeilla. Kampanjan formaattina käytettiin Instagram-karuselleja ja Reels-videoita hyödyntäen gerillamarkkinoinnin keinoja.
Sosiaalisen median kampanjan tulokset
Ekokumppanien Instagram-tilillä julkaistiin kampanjan aikana yhteensä 21 postausta. Tavoitteena oli saada yleisö reagoimaan sisältöihin esimerkiksi tykkäysten tai tallennusten kautta. Mittarina käytettiin engagement rate by reach (ERR) -lukua sekä kampanjan kokonaisnäkyvyyttä. Tulokset olivat erinomaisia: keskimääräinen ERR oli vaikuttavat 6,0 prosenttia.
Kampanjamme formaattina olivat Instagram-karusellit ja Reels‑videot: kampanjan aikana julkaistiin yhteensä 21 postausta.
Markkinaa muuttamassa: uudelleenkäytettävät pizzalaatikot
Sosiaalisen median kampanjan rinnalla STOPP-konsortio käynnisti yhteistyössä Suomen suurimman pizzaketjun Kotipizzan kanssa pilotin uudelleenkäytettävillä pizzalaatikoilla. Kotipizza on ensimmäinen Suomessa, joka testaa kotiinkuljetusta, jossa asiakas saa pizzansa uudelleenkäytettävässä laatikossa, liu’uttaa pizzan omalle lautaselleen ja kuriiri vie laatikon takaisin ravintolaan pestäväksi ja uudelleenkäytettäväksi. Pilotissa käytetään sveitsiläisen reCIRCLE-kumppanin korkealaatuisia muovilaatikoita.
– Tuotteemme on suunniteltu ravintolakäyttöön ja ne voidaan pestä ja käyttää uudelleen vähintään 200 kertaa. Tämä pilotti on meille erittäin kiinnostava, koska se on uudenlainen tapa käyttää tuotteitamme. Kuluttajan ei tarvitse huolehtia pakkauksesta pizzan syömisen jälkeen. Tämä vaikuttaa hyvin kätevältä tavalta toteuttaa uudelleenkäyttöä, kertoo reCIRCLEn projektipäällikkö Ursina Haslebacher.
Nollajätepizzalaatikon pilotti käynnistyi yhdeksässä valitussa Kotipizza-ravintolassa Tampereen seudulla maaliskuussa ja jatkuu kesäkuun loppuun.
– Jos pizzalaatikko voidaan käyttää uudelleen, pakkausjätettä syntyy vähemmän ja luonnonvaroja säästyy. Jos joka toinen keskikokoinen kotiinkuljetuspizzamme toimitettaisiin uudelleenkäytettävässä laatikossa, vähentäisimme laatikoiden päästöjä lähes 30 %, kertoo Kotipizzan vastuullisuuspäällikkö Sara Anttila.
Pilotti on ollut menestys: kahden ensimmäisen kuukauden aikana tehtiin yli 80 tilausta, mikä vastaa noin 7 prosenttia pilotille soveltuvista tilauksista.
– Uudelleenkäytettävien pizzalaatikoiden käyttö ravintoloissa on yllättänyt meidät helppoudellaan. Ravintoloilta saatu palaute osoittaa, että laatikoiden käyttö on nykyisillä tilausmäärillä nopeampaa ja ketterämpää kuin odotimme. Pilotti alkoi arkisin tehtävillä tilauksilla, mutta prosessin sujuvuuden vuoksi laajensimme sen myös viikonloppuihin, jatkaa Sara Anttila.
The pilot has been a success so far, as over 80 orders have been placed within the first two months, which equals around 7% of the orders that were suitable for the pilot.
Miksi uudelleenkäytettävistä pakkauksista on tärkeää puhua juuri nyt?
Uusi pakkaus- ja pakkausjätedirektiivi (PPWR) uudistaa elintarvikepakkausten arvoketjun vuoteen 2030 mennessä. Tavoitteena on vähentää ylipakkaamista ja kertakäyttöä sekä lisätä uudelleenkäytettäviä ja uudelleentäytettäviä pakkauksia markkinoilla. Sääntely tulee voimaan jäsenmaissa syksystä 2026 alkaen.
– Jo kahden vuoden kuluttua takeaway-ruokaa on voitava ostaa omiin astioihin, ja kolmen vuoden kuluttua on oltava tarjolla uudelleenkäytettävä pakkausvaihtoehto. Uusi sääntely vaikuttaa koko pakkausketjuun suunnittelusta käyttöön ja keräysjärjestelmiin. Muutos näkyy kuluttajien arjessa, sillä tavoitteena on, että jopa 10 % takeaway-ruoasta myydään uudelleenkäytettävissä pakkauksissa vuoteen 2030 mennessä, kertoo Katja Alakerttula Kiertotalous Pirkanmaalta.
Reusify-hanke kehittää uudelleenkäytön järjestelmää Suomeen
Elintarvikepakkausten uudelleenkäyttöä kehitetään myös kunnianhimoisessa Reusify hankkeessa, joka on osa Borealiksen johtamaa SPIRIT-ohjelmaa. Business Finlandin rahoittamassa Veturi-hankkeessa suuret vähittäiskauppaketjut, K-ryhmä ja S-ryhmä, sekä suuret ravintolaketjut etsivät ratkaisuja uudelleenkäytettäville takeaway-pakkauksille.
– Tavoitteenamme on toteuttaa kokeilu, jonka tuloksia voidaan hyödyntää laajasti kauppojen ja ravintoloiden takeaway-pisteissä. Uudelleenkäyttöjärjestelmän rakentaminen vaatii yritysten välistä yhteistyötä, ja juuri sitä tavoittelemme, kertoo Borealiksen SPIRIT-ohjelman projektipäällikkö Sanna Martin.
Uudelleenkäytön kulttuurin muutos on alkanut Tampereen seudulla. Seuraavaksi pilotoimme uudelleenkäytettäviä elintarvikepakkauksia vähittäiskaupan kanssa. STOPP-hankkeen uutisia ja julkaisuja voi seurata hankkeen verkkosivuilla, joista löytyy myös hankkeen raportteja sekä julkaisuja muovipakkausten uudelleenkäytöstä, kierrätyksestä ja liiketoimintamalleista.
Tutustu STOPP-hankkeeseen lyhyessä videossa (2 min)
Lue lisää projektista:
